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人民日报客户端讯 “量子赋能农作物，抗病抗灾还增产”“不用氮磷钾，买这个庄稼生长照样好”“三招搞定高血压”“祖传秘方根治糖尿病”……近日，社交平台和视频平台上，一些假专家的真套路相继被媒体曝光：伪造“权威专家”人设，吹嘘“三无”产品，以知识科普之名行诈骗敛财之实。

他们有的号称“农业大学毕业”“从事农业行业数十年”，打着“免费指导”的旗号，分享一些啤酒灌根、食盐除草等似是而非的农技“小妙招”后，就开始卖力推销所谓防虫神器、增产神药。有的网购白大褂、伪造胸牌包装成“三甲医院专家”的形象，堂而皇之地推荐“神乎其神”的药品、保健品。

海报设计：刘珂君

领域不同，套路相似。假专家们为何容易得手？原因很简单：他们不懂专业知识，没有专业技能，但深谙流量密码和推销之道——顶着捏造的“权威专家”人设，表演精心设计的剧本，打着“免费指导”“限时折扣”的诱人幌子，炫一波专业概念推销所谓的“最新科研成果”，以“内行人绝不会告诉你”“不用就亏大了”等话术制造焦虑，通过“大打包票”“无效退款”的痛快“承诺”诱导消费。加上这些领域本身具有较高专业门槛，网友难以甄别，很容易被骗子拿捏，掉入假专家们的带货陷阱。

假专家大行其道背后，部分MCN机构是推手。他们瞄准商机，通过“科普、宣传、销售”“一条龙”套路，发展出一条“身份造假、道具包装、演技指导、脚本定制、商业变现”的灰色产业链。随着技术发展，一些机构利用AI技术造假、博眼球快速“吸粉”起号，通过AI生成夸张文案批量制作短视频“轰炸”推销，让人防不胜防。一些平台对这一乱象也难辞其咎。对账号资质和专家身份查证不严、对内容审核甄别和举报处置不力、对夸大言论违规引流带货睁一只眼闭一只眼，给了不法分子可乘之机。

针对这些乱象，中央网信办在2025年“清朗”系列专项行动部署中已将“内容以假乱真”“缺失资质”“提供伪专业信息”等列入整治重点。四部门近日联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，明确对假冒医生身份等行为采取严格的处罚措施。

值得注意的是，由于虚假不实信息的识别、核实、溯源都有一定难度，封禁账号也可能“换马甲”卷土重来，整治“假专家”“伪专业信息”绝非一日之功。既要对已经发现的问题账号重拳出击，又要从“被动回应”转向“主动预防”，更要从“单打独斗”转向“协同治理”。同时要积极宣传引导，提高公众对虚假信息的“免疫力”，让坑人骗人的假专家们无处容身。