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2月23日，同程旅行发布《2026春节假期旅游消费盘点报告》（以下简称《报告》），基于同程旅行平台数据，总结了2026年春节假期旅游消费的新趋势和新特点。

传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP

春节期间，传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP，南北年味儿大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

广东无疑是今年春节年味儿旅游热的大赢家，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%。春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。

福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，推出新春文化旅游月活动，举办了超1800场活动，在主题方面实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。

赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年传统文化活动，视觉体验和参与感颇受游客欢迎，成为春节假期当地招待外地游客的文旅大餐。假期客流高峰时段当地的特色民宿等预订热度均实现了翻倍增长。

此外，封关后的首个春节长假，加上海口第十八届万春会等迎新春活动营造的过年氛围，海南春节购物游及休闲度假热度创下新高，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对顶流。

到县城里寻找传统年味儿

小县城里年味儿浓，春节多个县城的旅游热度实现大幅增长。同程旅行平台数据显示，安徽黟县、广西阳朔县、山西平遥县、福建平潭县、云南澄江市、江西婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。

出游热度较高的县域目的地要么拥有知名景区，要么拥有丰富的传统年俗活动。黟县知名古村落宏村、西递春节期间举办的鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升了当地的旅游热度。春节期间，同程旅行平台黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

此外，平潭县春节假期主打山海国潮、两岸年味和非遗展演，将当地特色年俗活动与流行国潮元素相结合，吸引了大量年轻人前往打卡。西江千户苗寨独具特色的苗族“年味儿”及年俗活动使雷山县跻身春节假期热门县域旅游目的地之列。

今年春节假期的“科技大餐”无疑属于AI。问行程、搜景点、查攻略、问天气，AI已经成为大家春节假期出游必不可少的搭档。《报告》来自同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。

从提问情况来看，用户关注地方过年习俗首先是为了追寻各地的特色年俗活动，其次是为了熟悉目的地的风土人情以便顺利完成假日行程。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划助手，同时也是必不可少的“年俗管家”。