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开栏语

春风拂过杭城，消费市场暖意更浓。即日起，本报推出“春之声”消费系列报道，行走街巷、商圈、市集，捕捉属于杭州的春日消费新图景。

从穿搭到味蕾，从烟火到诗意，让我们一起，跟着春天的脚步，在一件件春日好物里，读懂杭州人的消费偏好，感受烟火与创意交织的鲜活气息。

“这段时间来店里的顾客，问得最多的就是有没有宽松、舒服、不透的棉麻款春装。”湖滨银泰in77，UR专柜店员观察到，最近好穿、自在、面料舒服的衣服卖得最好。

走在杭州街头你会明显发现：紧绷的西装少了，勒身材的连衣裙少了，穿棉麻长裙、宽松衬衫、垂感阔腿裤的人越来越多。松弛感，已经不是时尚圈的小众词，而是变成了杭州人这个春天穿搭的主流。

不久前在杭州举办的路易威登2026春夏大秀，更是把这股松弛风潮直接拉满。整场秀没有夸张造型，多是宽松廓形、柔和线条、随性面料，主打一个“不费力的高级”。奢侈品牌带头“放下紧绷”，大众穿搭一路跟上，从高端秀场到街边小店，松弛感彻底“火了”。

舒服，是今年穿搭的第一刚需

这几天，记者走访杭州多家快时尚品牌店看到，优衣库、UR、Zara全都把棉麻、宽松、浅色系摆在最显眼的C位，那些紧身、硬挺、装饰复杂的款式，默默被挪到了角落。

数据也在印证这个转变。艾媒咨询显示，休闲风以36.93%的占比成为最受欢迎风格，舒适度已经超过价格和款式，成为大家买衣服的第一标准。唯品会热搜榜上，“松弛感”长期居高不下。抖音、小红书的穿搭笔记里，“不费力穿搭”“悦己穿搭”更是刷屏不断。年轻人不再硬凹造型，而是追求“舒服的漂亮”。

“以前买衣服先问显不显瘦，现在第一反应是勒不勒、透不透、上班穿累不累。”正在优衣库挑选春装的“95后”张慢慢说出很多人的心声。

各大品牌精准踩中风口。优衣库推出法国麻系列，请凯特・布兰切特、费德勒代言，主打日常高级感；UR联手钟楚曦推出STAYCATION裙装系列；Zara、H&M也同步上线大量棉麻、垂坠、低饱和单品，全线走轻松路线。

据市场研究机构Research and Markets预测，2026年全球快时尚市场预计达到1724.1亿美元，增长的核心不是追新款，而是穿得舒服、能缓解压力、有情绪价值。在“反内卷”的当下，能让人放松的衣服，最值得。

“日常即度假”

是今年春夏“万能穿搭”

进入4月，气温回升，连衣裙热度持续走高，度假风连衣裙直接卖爆。它不挑场合、不用费脑搭配，穿上自带氛围感，成了今年春夏当之无愧的顶流单品。

在UR，天蓝、云白等清爽色调的棉麻长裙频频断货，不少人从小红书被“种草”，专门到店“抄作业”。

“上班搭件小外套很得体，周末去西湖、喝咖啡直接穿就很出片，300多块钱搞定多种场景。”“00后”李悦去年刚刚参加工作，对她来说，今年春天的这股“不费力穿搭”浪潮，上班和休闲都相宜，这些衣服价格实惠，对得起她的薪水，所以试穿后她直接买单。

优衣库和法国品牌COMPTOIR DES COTONNIERS联名的V领麻料连衣裙同样抢手。老顾客朱女士说：“虽然比基础款要贵一点，但通勤、旅行都能穿，利用率特别高。”

“日常即度假”，正成为消费者近两年来的穿衣新逻辑。

天猫女装数据更直观，2025年上半年“清野假日”主题连衣裙销售额达520亿元，该品类消费者中为“通勤+度假”双场景购买的需求占比达88%，68%的消费者愿意为一衣多穿的功能支付20%以上额外费用。进入2026春夏，这股趋势只会更强。未来的衣服，正在打破场景边界：上班、约会、出游、居家，一套就能从容切换。