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惠及9.58亿人，数字消费进一步释放内需潜力

发布时间：2025-12-26 09:23:13

中国经济信心说丨惠及9.58亿人，数字消费进一步释放内需潜力

只要动动手指，不论何时，都会有人将热气腾腾的外卖或应急药品送上门——购物体验如此方便“到家”，以至于很多“老外”在离开中国后仍然念念不忘。数字技术带来的红利，不仅深刻改变了人们的日常生活，更为构建强大国内市场持续注入新动能。

2025年上半年我国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半；用户规模突破9.58亿人……中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告(2025)》，用一组组数据印证了我国数字消费蓬勃发展的态势。

当“银发族”迷上了网购，“抢券”“凑单”一点不输年轻人；当农民朋友把直播间开进田间地头，将带着露水的农产品送上人们的餐桌……数字消费早已不再是少数弄潮儿的专利，而是惠及越来越多人群，成为激发我国超大规模市场巨大消费潜力的“加速器”。报告显示，我国数字消费用户中“Z世代”占比27.2%、“银发族”占比12.2%、农村用户占比26.0%，这一数据凸显出数字消费的普惠性，也使得扩大内需的“底盘”愈发稳固。

如何激发我国14亿人超大规模市场的消费潜力？数字技术大有可为——移动互联网突破了做生意的时空界限，随时买全球、卖全球；大数据、人工智能带来“千人千面”的购物体验，促进个性化需求精准匹配；虚拟现实、元宇宙提供了前所未有的沉浸式感受，打开促消费的新天地……

“拼一单”“砍一刀”……多、快、好、省的购物体验，让越来越多人爱上了网购。这在报告中得到体现：71.1%的网购用户会进行比价。报告同时也指出，55.6%的网购用户愿意在能力范围内购买最好的，更有60.6%的用户愿为兴趣爱好和情绪价值支付溢价——从追求“性价比”到看重“情绪价值”，从“买商品”转向“买体验”“买情怀”，说明人们的消费理念也在不断革新升级。

“拉布布”等潮流玩偶凭借独特设计理念，成为年轻人表达自我、追求个性的新宠；层出不穷的国潮文创、IP周边让粉丝总有买买买的冲动……细分领域的消费亮点，为扩大内需开辟了“新赛道”。45%的网购用户购买过智能产品，虚拟偶像、数字人等新业态开辟消费新场景；“非遗+电商”让汉服、传统文创产品热销，国潮消费彰显文化自信；盲盒、IP周边等潮玩用户超9000万，小众爱好“破圈”成大众市场——这些亮点背后，是“人工智能+消费”“文化+消费”的创新融合。新赛道的崛起，不仅创造了新的消费需求，更让企业看到了内需市场的无穷潜力。

线上线下的场景融合，为扩大内需打通“全链路”。微短剧用户6.26亿人、网络游戏用户5.84亿人，数字文娱撬动多领域消费；网上外卖用户5.69亿人、跑腿代办用户超2.23亿人，即时服务覆盖生活方方面面；AR试妆镜、智能货架走进商圈，实体零售转型“体验社交场”——场景的无界融合，彻底打破了传统消费的时空限制。消费者既能在手机上“云看展”，也能到线下门店沉浸式体验；既能下单“小时达”的应急药品，也能在智慧街区参与互动营销。这种“线上便捷+线下体验”的模式，让消费更具温度和黏性，有效释放了不同场景下的内需潜力。

数字消费的亮眼答卷，既是市场活力的体现，更是扩大内需的契机。未来，要持续夯实数字基础设施，弥合城乡数字鸿沟；鼓励企业围绕用户需求创新供给，让数字消费更普惠、更多元；完善监管机制，营造安全放心的消费环境，让数字消费为提振信心、扩大内需做出更大贡献。当数字技术与消费需求同频共振，当市场活力与政策支持同向发力，我国内需市场必将展现出更强劲的韧性，为经济高质量发展提供坚实支撑。

来源：央视新闻客户端   作者：文丨杜铭   编辑：陈俊男