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日前，有媒体报道蜜雪冰城将在郑州打造全国首家“雪王室内乐园”，该乐园将深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，构建“游玩+购物+体验”三位一体的沉浸式消费体系。从一杯平价奶茶延伸至大型主题乐园，背后折射出企业依托IP实现流量变现的新趋势。如今，不少企业将能提供独特体验、强化情感连接的线下乐园，打造成了热门生意。

IP为核，解锁文旅新赛道

记者注意到，除蜜雪冰城主题乐园外，目前市场上还有不少企业布局或即将开业的新型乐园，这些本身拥有强大 IP 的企业纷纷跨界布局乐园赛道。

例如，位于长沙望城的旺旺游乐园计划于今 年 5 月试营业，项目占地约 1 万平方米，划分品牌历史馆、微缩工厂、VR “旺仔宇宙”、AI 零食推荐四大主题板块，是旺旺集团首个以儿童文化教育为核心的体验式园区。此外，位于安徽芜湖、由三只松鼠打造的松鼠小镇已落地运营，拥有松鼠历险记、威廉古堡等丰富游乐项目，涵盖室内场馆、休闲设施、主题区域等多种业态，成为食品类 IP 乐园的典型代表。

自有 IP 的强大影响力，是这些企业能够顺利进军文旅市场、打造专属主题乐园的核心底气。以蜜雪冰城为例，自 2018 年 “雪王” 形象诞生以来，这个手持冰淇淋权杖、憨态可掬的卡通形象迅速俘获大批消费者。品牌 IP 内容矩阵日益完善：从刷屏全网的魔性主题曲，到线下活动中人气爆棚的雪王人偶，再到首部动画片《雪王驾到》，全方位强化了 IP 辨识度与影响力。

不难发现，蜜雪冰城依托自有 IP，一直在探索多元变现路径。去年，其在杭州西溪银泰开出杭州首家旗舰店，店铺上下两层总面积达 700 平方米。记者春节前夕走访看到，店内人流络绎不绝，消费者除购买限定口味奶茶、冰淇淋外，还纷纷选购品牌自有零食、潮玩，成为蜜雪冰城 IP 场景化变现的一次成功尝试。

跨界玩家抢滩IP乐园，核心诉求清晰可见

造乐园能获得多大收益，从今年最新开业的爱奇艺主题乐园可窥一斑。2月8日，爱奇艺主题乐园正式开业，凭借《狂飙》《唐朝诡事录》等热门剧集的实景复刻，引发市场高度关注。在最新财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，开园后游客量持续攀升，春节期间迎来首个客流高峰，整体效果符合预期，园内IP衍生品客单价突破100元。

可见，跨界玩家扎堆入局IP乐园赛道，目的十分清晰。一方面，主题乐园是IP深度变现的重要载体。无论是爱奇艺的影视IP，还是蜜雪冰城的雪王IP，传统的产品销售、会员订阅等变现模式均存在天花板，难以维系用户长期黏性。而主题乐园能让虚拟IP转化为可互动、可体验的真实场景，进一步拓宽变现路径。

另一方面，企业跨界布局也与地方发展需求高度契合。近日，郑州发布《2026年郑州市服务业扩能提质工作要点（征求意见稿）》，明确提出鼓励蜜雪冰城建设雪王城市主题乐园，推动好想你、巴奴等本土品牌向高端化、精品化、国际化发展，打造商旅文体健深度融合的消费新场景。企业的IP优势与地方的文旅规划双向赋能，为乐园项目的落地提供了支撑。

业内人士表示，IP全产业链布局已成为未来趋势，企业布局IP乐园既是自身业务的拓展，也是商业形态迭代的重要信号。过去以单一门店、传统商场为核心的消费模式正逐步弱化，未来，沉浸式、交互化、社交化的类主题公园模式，将成为各行各业升级的主流方向，也将成为品牌留住消费者的关键所在。