我20年前就为新昌旅游指明了方向

海啸

谈新昌旅游的定位
                   益智聪慧创意策划
      每个旅游发达地区，每个旅游城市和景点，都有其自身的定位，或因其景观资源；或因其历史人文沉淀；或人工建筑取向；或经营服务方向；或地理地域差异。如黄山看山；九寨沟看水；普陀看海和拜观世音佛；杭州休闲；千岛湖赏山水度假；三亚冬天度假；五泄观瀑布；绍兴游水乡和鲁迅故里。。。。。。，新昌旅游的定位在哪里？
     感觉新昌的旅游一直以来，重点在建设和推广大佛寺。而对其他如十九峰、沃洲湖同样的省级旅游区，重视的程度差距很大。以至两个景点的经营始终不温不火，甚至有越发惨淡的趋势。
     几年来不断地投入扩建、完善，大佛寺在景区范围、小景点分布、景观看点都达到了足够的规模。但毕竟，大佛寺看起来只是一座寺院，在营销上存在短板，吸引力上存在很大的局限性。而新昌的旅游资源中，并不局限于佛学资源，同样包含自然山水和历史人文资源，显然，大佛寺是红火了，但是其他资源其实是被冷落和雪藏了。横向看看周边县市，如临安、安吉、千岛湖，以前无不是穷山区，但是现在就是靠着这些自然资源发展旅游业取得了很好的效益。所以发展旅游业，应当时时把握旅游消费心理和趋势，应当时时关心旅游业发展的动态，适当加以调整。
     旅游的主流是收入相对较高的群体，而这类群体主要为城市居民。城市的发展导致城市越来越大，越来越挤，环境越来越差，随之人们对自身的健康越来越重视和对自然景观越来越向往，向往自然、体验自然的心态随着收入的提高、节假日的增加、交通的便捷而付之旅游。而自然景观的持续升温是不可阻挡的趋势，想想我们小县城的居民经常要驾车到乡下农家乐吃饭，更何况大城市人呢？随着收入的增加，文化水平和素质的提高，旅游观念也会提升，从简单的观光，逐渐向休闲、度假、体验、购物、疗养等细分和综合。
     从新昌旅游资源来讲，除了大佛寺，还有沃洲湖、十九蜂、十里潜溪等自然资源，我认为，除了保持大佛寺的经营现状外，应该可以把今后的发展重点定在休闲、度假、疗养方向。以自然资源为依托，在城市规划、商业营造、旅游的经营管理、市场营销以此为中心和方向，在观光、吃、住、行、购、娱等方面提出更高的要求，要对旅游服务各方面要有所提升。要在配套体系上协调发展；在景点的规划建设、资金的投入上讲究科学合理；在经营管理上讲究精细、标准、品位；要提供足够不同星级的客房与床位，保障接待能力；要提供各种风味美食和地方特色小吃；要保障交通的有序畅通和足够合理的停车位；要建立良好的购物消费环境；要完善各种娱乐设施和丰富各种娱乐活动；要保护环境，加强绿化；要提高旅游从业人员的素质和岗位技能；要加强旅游管理部门的统筹管理和各相关部门的协调。
     休闲、度假作为旅游的细分，它具有停留时间长，消费高，能多次参与，带动相关产业广的特点。而且，这部分游客对景点的要求往往不会很高，却更在意所在地的环境和相关的一系列服务。所以，在开展这方面思路时，需要对这方面的游客心理作一番分析和了解，以便在今后的工作中有更好地针对性。
     而且，由于新昌的旅游是以自然山水景观见长，很能吸引青年人特别是大学生，我们应当在营销和服务以及各种旅游环境和氛围上，偏重这个群体。在定位上，仿照巴黎的“时尚之都”，罗马的“浪漫之都”，杭州的“休闲之都”“浪漫之都”，我们也可以冠以“浪漫之城”“休闲小镇”为主题而以此做主题营销。应该会比单纯地介绍景点特色丰富得多，有效得多。
     新昌地形以丘陵和山地为主，才造就了新昌多彩多姿的自然景观，也形成了大小的很多江河和溪流，新昌与磐安，新昌与宁海，新昌与天台，全部是高山密林，草木茂盛，人烟稀少，其中的很多溪流有着清澈的水质，比较大的落差形成大小不一的瀑布和深潭，其实都可以作为一种旅游资源开发如探险，寻源，漂流等体验类活动，只是我们很少有这种认识。不得不说，新昌的一些民间户外运动组织，以远远地走在政府的前面。这些应当引起我们的重视，而不是一味地围着大佛寺转。应当借助各种资源开拓各种适合市场的旅游产品，而不是把这种资源冷藏，白白地浪费，却眼看人家做的欢。如漂流，现在几乎每个发展旅游产业的地区，都千方百计地发展漂流，不管是缓流还是激流，其实新昌搞漂流要比嵊州资源好得多，但是新昌就没有人做，所以大量的新昌人只能到嵊州去玩，还以为新昌没地方可开发了呢。
      新昌现在已经提出建立以“天姥山”为品牌的旅游发展战略，这是正确的，虽然天姥山并没有十分好和大的景点可具开发，但毕竟，曾经李白的《梦游天姥吟留别》，已经为其做了足够好的宣传，天姥山在新昌的优势，我们远远没有得到利用，借以天姥山，正好掩盖大佛寺在名称吸引上的缺陷与不足，同时又包含沃洲湖和十九峰作为山水自然景观内容，提升联想空间。这是符合旅游经营的一般规则的，如天台山，雁荡山，普陀山，五台山，青城山等。
      新昌正在申报国家级风景名胜区，我个人认为，新昌完全具备这种实力，可能其中有些环节做得不够好，多想想办法，申报成功应不会太远。在申报的过程中，加上度假成“天姥山国家旅游度假风景区”未尝不可。
这就是未来新昌旅游的定位。

疾风亦有归途

懂哥

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