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《乐龄族兴趣生活方式图鉴》发布
发布时间：2025-11-07 10:03:46
中国消费者报北京讯（记者孙蔚）近日，一份基于超3500万用户数据的《乐龄族兴趣生活图鉴》正式发布。该图鉴聚焦40岁至70岁的“乐龄人群”，通过真实行为数据与深度访谈，展现这一群体在兴趣学习领域表现出的强劲需求和鲜明特征。在老龄化进程加速与数字生活普及的背景下，《乐龄族兴趣生活图鉴》为“银发经济”兴趣学习行业提供了新的观察入口。

调研显示，新时代“乐龄人群”普遍具备“有钱、有闲、高认知”三大特质。这一群体不仅拥有稳定的财富基础，更具备开放包容的思维观念和显著改善的健康状况，使其有充足条件追求更高品质的退休生活。

《2025年中国老年兴趣教育行业市场前景预测及投资价值评估分析报告》数据显示，当前老年兴趣教育行业已展现出强劲的发展活力与消费潜力。行业整体规模突破68亿元，成为“银发经济”中极具增长性的细分领域；从消费端看，人均兴趣教育消费达4450元，体现出“乐龄人群”对兴趣学习的高意愿与高投入。同时，行业发展质量同步提升，兴趣教育平均完课率达72%，印证了兴趣驱动下学习的强持续性；摄影采访类活动39.9%的参与率，直观反映出“乐龄人群”不仅满足于“学”，更渴望通过实践互动深化兴趣体验，进一步凸显老年兴趣教育“学习+社交+实践”的多元价值。

学习方式的数字化转型趋势同样显著。数据显示，九成中老年兴趣学习者通过短视频平台、教育类APP等渠道进行学习。这种数字化学习模式正在成为“乐龄人群”获取新知识、拓展社交圈的重要途径。以成立于2016年的兴趣岛等平台为例，通过摄影、瑜伽、太极、书法等课程，为用户提供数字化学习与社交支持，目前注册用户已超3500万人。

调研发现，当代“乐龄人群”的学习动机正在发生根本性转变。“乐龄族”的兴趣消费呈现出四大新趋势：一是沉浸式投入，超过六成老年人愿意为系统性课程付费，日均学习时间超2个小时；二是跨代际社交，半数受访者通过兴趣课程建立跨代际社交圈；三是传统与现代融合，八段锦配乐、非遗手作现代化等创新形式广受欢迎；四是品质型悦己消费，更注重专业设备与优质课程的长期价值。

在当前行业蓬勃发展的同时，中老年兴趣服务领域仍存在系统性研究与标准化服务体系的缺位。在此背景下，深耕兴趣领域多年的兴趣岛，凭借千万级精准用户数据与百余个兴趣品类运营经验，在《乐龄族兴趣生活方式图鉴》发布之际，同步揭牌成立了兴趣生活研究院，并为首批来自用户群体的“兴趣体验官”颁发聘任证书。

此举标志着兴趣岛实现从“单一服务提供”向“行业价值引领”的战略升级，推动兴趣产业规范化、高品质发展，践行深耕行业后的社会责任。未来，其将联合用户持续开展兴趣生活方式研究，为行业创新与社会化服务提供专业支持。

兴趣岛创始人兼CEO朱峻修表示：“9年来，兴趣岛始终致力于构建一座激发生命热爱的精神乐园。兴趣生活研究院的成立，是我们迈向这一使命的关键一步。我们将系统研究人们兴趣生活方式的变迁，为产品升级引路，为行业进步建言，更为人民的美好生活贡献智慧。”