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近日，福建省市场监管部门公布的一起典型案件中，某网店宣传中所谓的“第56代苗古金贴传承人”照片，实为AI合成。从精致的苗族服饰到“苗医世家”背景，AI技术通过制造“栩栩如生”的虚假形象，为谎言披唬人的外衣。这起案件也为全社会敲响警钟——AI技术滥用不仅侵害消费者知情权，更冲击社会信任基石。

商品过度美化、虚拟场景带货、仿冒名人营销……在消费领域，AI技术滥用已成为重灾区。部分商家利用AI渲染技术，将商品或场景优化至“完美”状态，背后往往是失真信息与受损的消费者知情权。更有甚者，通过AI换脸、拟声技术仿冒公众人物进行直播营销，让消费者误以为名人为其背书。

上述典型案件的背后，一条完整的灰色产业链正悄然形成：先利用AI合成虚拟人物，再由不具备资质的虚假机构提供“认证背书”，最后通过电商刷单伪造销售盛况，在多家网店同步进行虚假宣传。这种“技术生成+虚假认证+刷单造势”的三位一体欺诈模式，不仅剥夺了消费者基于真实信息的判断能力，更严重扰乱了市场秩序。

面对AI技术滥用的严峻现状，必须采取系统性治理措施，以形成监管合力。一是强化技术监管与溯源，将AI生成内容的识别与标注作为技术平台的法定义务，让每一份“AI制造”皆有迹可循。今年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确规定，AI生成内容必须添加标识，平台负有核验与提醒责任。二是压实平台主体责任，电商平台须加强对入驻商家的资质审核、内容监测与销售数据真实性保障，对药品、保健品等特殊商品建立更严审核机制。三是推动技术向善与行业自律，引导企业合规创新。此前，北京市消费者协会已推动8家电商平台共同签订《促进AI技术规范应用承诺书》，从技术标识、内容审核等环节建立自律规范。四是依法严厉打击违法行为，相关部门应对利用AI技术侵害消费者权益的行为零容忍、出重拳。

AI时代，消费者权益保护面临全新挑战。唯有健全法律法规、创新技术手段、压实平台责任多措并举，才能筑牢抵御AI技术滥用的坚固防线，捍卫市场秩序与消费者合法权益。

央视网消息(新闻联播)：传统线路扩容，服务场景多元，新技术提质增效。今年前10个月，我国快递业量质提升，凸显经济蓬勃活力。

今年以来，无人机、无人车等技术的推广使用，让快递配送突破地面交通限制，重构物流时空效率。

最新数据显示，今年前10个月，我国快递业务量达1626.8亿件，同比增长16.1%。从“年均百亿件”到“月均百亿件”，我国快递业务在高基数之上保持高增长，破千亿件所用时间不断缩短，今年达到千亿件的时间比2024年提前35天。

业务量快速增长的同时，区域发展也更趋协调。今年以来，陕西、宁夏、新疆等地快递量增速超30%，中部和西部地区业务占比分别提升1.1和0.6个百分点。在新疆，邮政新开通12条直达航空邮路，辐射全国；快递企业与铁路部门创新推出“前置仓+铁路班列”模式，运输时效提升约10%，成本降低近30%。

随着寄递品类、服务场景更加多元，快递业不断拓展服务范围，充分满足消费品以旧换新、直播带货、假日经济等寄递需求，支撑市场流通持续改善，助力线上消费需求不断释放。经测算，每分钟就有价值约2341万元的实物商品通过快递完成网上零售。

中国消费者报报道（记者李燕京）11月23日，记者探访京西大悦城黄金销售区发现，多家品牌金店零售价格已普遍突破每克1200元。

记者走访多家黄金品牌门店了解到，目前黄金饰品的定价模式主要有两种，分别是按克重计价（基础金价+加工费）与一口价（按件计价）。普通工艺饰品加工费约每克20元至50元，“古法金”系列工费较高，达到每克80元至120元。一口价产品主打设计与工艺，部分饰品工费占比达30%至50%。某品牌金店店员对记者说：“一口价黄金饰品凭借新颖款式深受年轻人喜爱，部分去年款商品折扣低至七折，性价比很高。”该店员同时透露，“未来一口价商品将持续增加，黄金饰品的设计感与工艺水准将成为核心竞争力。”

面对高企的金价，一位年轻顾客向记者坦言：“现在金价太高了，买小件装饰还行，大克重的得再考虑。”

这一场景折射出当前中国金饰市场的深层变革。《2025全球黄金需求趋势报告》及世界黄金协会数据显示，2025年二季度中国金饰需求量同比下降28%，创2009年以来上半年最低纪录。然而，消费金额因金价上涨维持在高位，上半年消费者支出达1370亿元，与2024年基本持平。《2025年中国金饰消费趋势洞察》表明，中国消费者金饰拥有率已达81%；75%有过购买经历的消费者表示短期内计划再次购买，消费基础仍较为稳固。这场“量跌价升”的矛盾背后，是市场结构、消费逻辑与行业战略的全面调整。

尽管总体销量下滑，但仍不断有品牌入局足金市场。一位网红首饰设计师对记者说：“我们已正式布局足金饰品市场。目前，设计新颖的足金产品销量表现亮眼，年轻消费者对克重的关注度较低，反而格外看重款式设计。像足金仙人掌、足金青蛙等极具个性的单品备受青睐，这类彰显自我风格的小克重足金饰品，正成为年轻群体的消费首选。”

谢瑞麟金店服务人员介绍说，传统单一素金模式逐步向“黄金+多元材质”融合转型。年轻消费者热衷通过“足金+编绳”的自由搭配打造个性化风格，不同色彩、款式的编织绳让黄金饰品更具穿搭乐趣；珐琅彩绘（烤蓝）工艺赋予黄金饰品丰富色彩，成为市场热门选择。同时，轻量化、强设计的黄金饰件广受追捧，婚庆金饰的选购逻辑也发生转变，日常佩戴适配性成为重要考量因素。

北京瀚海投资公司市场分析师李维表示，金价高企虽短期压制金饰销量，但行业通过产品轻量化、设计个性化、文化附加值提升实现了结构升级，自戴需求的持续释放，以及年轻消费群体的深度挖掘，将成为中国金饰市场长期发展的核心逻辑。

中国消费者报南昌讯（张威 记者朱海）11月26日，记者从江西省市场监管局获悉，根据市场监管总局公告，由江西省检验检测认证总院食品检验检测研究院牵头制定的《KJ202514 鱼和禽蛋中氟苯尼考和氟苯尼考胺之和的快速检测 胶体金免疫层析法》将于2025年12月在全国正式实施。

据悉，该快检方法操作简便，通过取样、处理、检测、判读四步核心流程，数分钟内就能出具检测结果，提示是否存在药物残留风险。该方法在技术上实现了三大突破，即创新前处理方法，检测效率显著提升；检测限符合国家标准，灵敏度和特异性均超95%；明确全流程操作要求，保障检测规范统一。

江西省市场监管局相关负责人表示，该标准的发布，为推进食品安全全链条监管增添了标准依据，标志着江西食品快检标准化建设在全国市场监管领域又出新亮点，为进一步完善食用农产品协同监管提供了有力的技术支撑。

中国消费者报杭州讯（记者施本允）11月24日，浙江省平湖市举行羽绒服质量分级产品直播上市发布会暨淘宝直播质量分级溯源节启动仪式，17家企业的300多款优质羽绒服在通过分级认定后上市销售。

作为全国女装羽绒服80%产能的集聚地，平湖长期面临低价低质产品充斥市场、优质企业难以突围的行业困局，消费者陷入“选购靠猜、维权靠运气”的窘境。为根治行业乱象，在市场监管部门指导下，平湖率先出台《羽绒服装质量分级技术规范》（T/UNP 812—2025），聚焦绒子含量、蓬松度、浊度、钻绒值、色牢度五大核心指标，将产品科学划分为1A至5A五个等级，覆盖从50%到95%绒子含量的全品类产品，填补中低端市场无标可依的空白。

“质量分级不是纸上谈兵，而是要让好产品被看见、被信任、被买单。”平湖市市场监管局局长许铉在发布会上表示。此次分级成果通过与淘宝直播深度合作，打通“品质认证”到“市场认可”的关键通道。淘宝不仅开设“平湖羽绒服装”产业大店，还组织主播“小小玉米Corn”担任质量分级宣传大使，通过百场溯源直播、工厂直供等方式，让消费者直观感受“真品质”。

据悉，平湖同步推出四重质量权益保障机制，一重是权威检测兜底——所有分级产品须经“企业自检+第三方机构盲测”双检测，以最低指标定级；二重是质量保险护航——中国人保为首批分级产品承保，若实际指标与标识不符，消费者可获三倍赔偿；三重是先行赔付机制——由平湖市羽绒服产业质量促进中心作为中间方，快速响应投诉并先行赔付；四重是“动态监管+召回”——对已售产品实施全生命周期监管，一旦抽检不合格，24小时内停售、7天内召回。

“以前解释为什么贵，要讲半小时；现在挂上5A标，采购商一眼就懂。”一位参与试点的企业负责人感慨道。目前，平湖已筛选23家A类企业开展试点，17家企业的6万余件产品完成分级认定，全部实现“一物一码”全程溯源。

本期答疑专家：北京工商大学食品与健康学院副院长王蓓教授

买蛋糕时，您可能会注意到包装上有“动物奶油制作”的醒目字样。为什么商家要特意标注这一点？消费者又该如何判断它是否名副其实呢？

市面上的奶油主要分为两类：动物奶油和植物奶油。动物奶油也常被称为淡奶油或稀奶油，是从牛奶中提取的天然奶油。制作过程中，牛奶脂肪因为比较轻，会浮到上层，收集起来就成了奶油。它的脂肪含量比全脂牛奶低，营养价值介于牛奶和黄油之间，奶香浓郁，价格也偏高。植物奶油属于人造奶油，它的主要原料不是牛奶，而是棕榈油、大豆油等植物油经过加工制成。它常被用作动物奶油的替代品，成本较低。比如大家常听说的“植脂奶油”，它常用作动物奶油的替代品，成本较低。

为什么商家爱强调“动物奶油”呢？首先，两者营养价值不同。动物奶油是从牛奶中提取的天然乳脂，而植物奶油是人工合成的，通常不含乳脂。其次，制作性能有差异，动物奶油不易塑形，打发后体积增加有限，做好的蛋糕在室温下放一会儿就容易塌陷或变形，因此需要冷藏保存。最后，植物奶油稳定性好，容易做出漂亮的花样，即使在室温中放一段时间也不易融化。但是两者成本差别较大：动物奶油价格较高，而植物奶油打发率高、稳定性好，制作成本更低。

如何辨别是否为真正的动物奶油？有两种简单又实用的方法：一是揉搓法。取一点奶油在掌心揉搓，动物奶油会很快会化开，感觉像涂了护手霜，掌心只留下少量油脂，而植物奶油则不易化开。二是看颜色、闻香味。动物奶油呈自然的乳白色，微微偏黄。等级越高，乳脂含量越高，奶香味也越浓郁。

植物奶油颜色通常更白一些，闻起来气味相对较淡，不如动物奶油那样有自然的乳香。

总之，商家标注“动物奶油”，一方面是突出天然、健康的卖点，另一方面也说明其成本较高。你在选购时，可以通过看颜色、闻香味，甚至取一点揉搓来辅助判断。天然动物奶油更易融化、颜色偏乳黄、奶香自然；而植物奶油则颜色更浅、手心融化感较差、香味较淡。（中国消费者报记者李建整理）

中国消费者报报道（记者李燕京）玻璃箱内，几只睫角守宫正展现着憨态：有的用粉色舌头轻舔眼睑，有的趴在温湿度计旁一动不动。“这种守宫不用遛，两天喂一次果泥，新手也能养。”11月23日，北京市朝阳区某花鸟虫鱼市场的爬宠店店主向围观顾客介绍。

当前，部分宠物爱好者对个性化的需求，掀起了饲养异宠热潮。但热潮背后，生物安全风险、法律监管盲区与饲养困境随之浮现。如何为这份新奇宠爱立规矩，成为了亟待解决的课题。

年轻群体成消费主力

从五颜六色的蜥蜴壁虎，到形态各异的甲虫蜘蛛，再到憨态可掬的狐獴刺猬……近年来，异宠正悄然走进越来越多人的日常生活。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年饲养异宠的人群持续上升，其中，饲养水族的异宠饲主上升0.6个百分点，饲养爬行类的异宠饲主上升2.9个百分点，饲养啮齿、鸟类的异宠饲主均上升0.7个百分点。

11月25日，记者在电商平台查询，看到各类异宠售价跨度较大，如8元一只的白额高脚蜘蛛、50元一只的狐獴、162元一只的蜜袋鼯、25元一只的佛罗里达橙佛跳蛛，而产自非洲的苏卡达陆龟售价为每只1000元。这些异宠销售页面上均写有“邮寄包活”字样，有的异宠销量已达2000多单。线下市场同样火爆，北京市石景山区怪兽宠物店店主秦丽透露：“异宠消费群体以6岁至30岁人群为主，其中青少年和大学生占比最高。值得关注的是，不少年轻女性对蛇、守宫等异宠青睐有加。”

异宠的走红带动了周边产业发展。异宠饲养对装备有着精细化要求：蜥蜴箱需配备加湿器或除湿器，龟类饲养离不开专业水族灯与过滤系统，蜜袋鼯则需要跳台、攀爬绳等玩具。天猫平台统计数据显示，2024年“6•18”期间，鸟窝、鸟喂食器等鸟类用品销量同比增长超50%，水族造景设备销量同比增长超20%；京东平台上，仓鼠笼成交金额同比暴涨379%。

“异宠契合了年轻人轻陪伴、强个性的消费需求。”国家二级心理咨询师冯芹分析说，这类宠物无需每日外出遛弯，独特的外形便于在社交平台分享，因此逐渐成为年轻人打造个人标签、彰显个性的新载体。

生物安全风险突出

热闹的市场背后暗藏风险，记者了解到，去年底有消费者网购土拨鼠后，发现宠物身上不仅带有伤口和蜱虫，还被网友指出并非可家养的黑尾土拨鼠，而是野生土拨鼠，是鼠疫杆菌的重要宿主。“我生活在人口密集的大城市，万一它携带病菌，后果不堪设想。”该消费者表示。但他的遭遇并非个例。

与经过长期驯化、防疫体系成熟的猫狗不同，许多异宠的来源相对复杂。海关数据显示，今年5月，杭州萧山机场截获35只未申报的睫角守宫；7月，北京邮局海关查获6只外来锹甲；11月，厦门海关在旅客行李中查出807只巨人恐蚁、华丽金螳。

北京市海淀区一家宠物医院的医生向记者介绍，部分商家为迎合消费者猎奇需求，从境外走私稀有异宠品种，这些异宠可能携带未知病原体、细菌或寄生虫。比如，巴西龟可能会传播沙门氏杆菌，非洲大蜗牛会危害500多种作物且会传播疾病。这些物种在我国均无自然分布，一旦逃逸可能破坏本地生态平衡，对我国生物安全构成威胁。

饲养过程中的看病难、看病贵问题同样困扰着不少异宠消费者。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，30%以上的异宠消费者曾遇到“异宠医院少”“商品质量参差不齐”“买到不健康异宠”“医疗费用高”等问题；20%以上的异宠消费者面临“喂养知识不足”“不了解异宠行为”的困境。

市场乱象亟待规范

异宠市场的乱象根源，在于法律界定模糊与监管缺位。目前，部分热门异宠属于《国家重点保护野生动物名录》或《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）明确的保护物种，只有人工繁育且带有专用标识的个体才能合法饲养。但记者调查发现，部分商家在售的此类保护物种并不具备相关手续。

业内人士坦言哪些异宠能养、哪些禁养，法律界定尚不清晰；如何进行登记和监管，全链条管理缺位；如何处罚弃养行为、如何追究责任，惩戒机制尚未健全。目前，对异宠市场的监管多依赖园林、市场监管、城管、公安等部门联合开展花鸟鱼虫市场检查，以防止非法售卖野生动物等行为。但面对高速扩张的市场规模，现有监管方式难以全面覆盖潜在风险。

运输环节问题同样突出。《邮政法实施细则》明确禁止普通快递寄递活体动物，但部分异宠卖家常通过伪报品名的方式规避检查。今年6月，杭州一名消费者网购的玉米蛇因运输应激死亡，卖家拒绝退货，消费者只能投诉。此外，线上社群、二手平台成为异宠交易的主要渠道，但因其隐蔽性强，进一步加大了监管难度。

成都一位宠物店店主向记者表示：“有关部门应建立异宠品种分级管理制度，明确禁养、限养清单，同时要求电商平台加强商家资质审核，从源头阻断非法交易渠道。”

秦丽说，随着CITES对物种保护级别的调整，部分异宠的法律属性也随之发生变化。例如，费氏牡丹鹦鹉被核准为国家二级保护动物后，其养殖、销售均须办理相关手续。若消费者已饲养但没有相关手续，就属于非法养殖；若选择放生，这些长期家养的动物在野外难以存活，最终陷入养之违法、弃之害命的困境。

应多方合力立规矩

面对异宠市场发展过程中遇到的问题，相关部门已开始探索破局之道。2021年起，国家林草局在河南等地试点鹦鹉专用标识管理，通过“一物一码”实现来源追溯，截至今年，已覆盖11种鹦鹉及苏卡达陆龟等5种爬行动物。河南商丘凭借该政策与产业链优势，逐渐发展成为全国规模最大的鹦鹉养殖基地。“有了专用标识，合法繁育的鹦鹉就能入驻电商平台，产品溢价率提升30%，养殖户还能凭相关资质申请银行贷款。”商丘养殖户张先生介绍说。

与此同时，部分宠物企业推出公益回收机制，企业回收弃养异宠后先隔离再检测，健康个体用于转赠，生病个体由专业医疗团队提供治疗。“去年我们共回收了100多只异宠，有效避免了这些动物流入野外破坏本地生态平衡。”上述成都宠物店店主向记者表示：“养异宠不能只图一时新鲜，消费者购买前要做好功课，既要了解动物保护相关法律法规，还要摸清饲养难度与潜在风险。购买后要坚持科学喂养，不任性弃养；若确实无法继续饲养，应妥善对接下家，避免危害生态。”

从百亿市场快速崛起，到如今风险与规范并存的发展阶段，异宠消费热潮背后折射出大众消费需求的多元化趋势。如何在满足合理消费需求与防范风险之间找到平衡点，答案或许就在于为这份新奇宠爱立规矩。唯有通过完善法律法规、强化全链条监管、引导行业自律与公众理性消费，才能推动市场摆脱乱象，走向健康发展轨道。

中国消费者报成都讯（记者刘铭）11月25日，记者从四川省成都市市场监管局获悉，该局与成都市商务局、成都市城市运行和政务服务管理办公室联合开展的“在成都，放心买”电商平台合规经营专项行动已初见成效，截至今年9月，涉及市场监管的网络消费投诉量较6月下降27.5%，电商平台消费纠纷总量持续减少。

据成都市市场监管局网监处相关负责人介绍，该局运用大数据、人工智能等技术动态监测网络交易情况，建立“政府监管+企业自律”协同机制。针对投诉率较高的网络食品餐饮等重点领域，建立主体数据库，运用图文识别技术扫描54家平台企业、20余万户经营者亮证亮照和网页合规等情况，移交违法违规线索267件。

在协议合规治理方面，该局已评审1239份平台协议规则，识别不公平条款327份。专项行动期间，共查处涉网络交易及不公平格式条款案件98件。

为避免消费者踩坑，该局在微信公众号上线“消费合同AI体检”，免费向全社会开放。同时上线的“成都市平台企业政企共治协作平台”，初步实现政企协同联动、外卖平台专项化管理、政策信息精准推送等3项工作，平台已接入8家外卖平台企业，累计推送监管信息6万余条。这些智能工具的运用，将监管服务前移，有效预防消费纠纷发生。

在解决消费者诉求方面，创新建立“市域内/市域外”双维度标签分类机制，升级12345热线系统。由成都市城运办指导电商平台，对消费纠纷发生地进行识别标识并精准分流。

聚焦团购券、技能培训、票务等8类主要纠纷，建立“首次不满意—属地核查—二次不满意—市级介入”处置链条。据了解，95%的消费投诉的经营者、消费者和事发地都不在成都本地，通过分类分级处置，推动诉求办理精准度与实效性双提升。

成都市城运办探索与抖音等平台建立“12345热线一键转接”机制，实现消费者快速直达客服。这一机制推动成都市域内诉求高效处置、域外诉求便捷分流。抖音、快手、京东等头部平台积极落实主体责任，以多元举措助力“在成都，放心买”专项行动。抖音本地生活采取公示警告、限制经营权限、扣减保证金、清退等整改措施，处理违规商家104例。快手电商设置监管投诉机制保障绿色通道，为平台优质用户、特殊关爱群体等提供快速解决通道，处理违规商家25.9万人次，移交监管部门违规线索1030件，挽回消费者损失超500万元。

成都市市场监管局还指导3家重点平台建立投诉数据月报制度。截至今年9月，抖音本地生活、快手电商平台通过全国12315系统ODR（在线纠纷解决）机制和12345热线直通车，与消费者先行和解纠纷3.2万件，赔付超155.28万元，有效缩短了纠纷解决周期，提高诉求源头化解效能。

中国消费者报福州讯（记者张文章）11月24日，福建省宁德市市场监管局联合宁德市公安局、东侨开发区市场监管局组建专项检查组，并特邀福建省政协委员黄家盛、陈银平全程参与，对中心城区肉制品经营单位开展专项监督检查，进一步推进整治制售假劣肉制品问题专项行动，规范肉制品质量安全管理。

福建省政协委员充分发挥监督职能，深入一线参与检查，重点关注群众消费频次高、风险相对集中的卤味店、烧烤店、肉类汤面店等业态。检查组围绕三个方面开展细致核查：核查肉制品进货来源，查看经营者是否落实索证索票制度，是否留存供货商资质及产品检验合格证明，严防采购“三无”、过期、变质肉制品；检查存储与加工环节，确保冷藏冷冻设备温度达标、生熟制品分开存放，杜绝交叉污染；核实从业人员健康管理，检查健康证是否有效、操作过程是否符合食品安全规范。现场同步开展肉制品中亚硝酸盐、汤品中罂粟壳成分及鸭肉源性抽样检测，共完成9批次快检，结果均为合格。

检查过程中，执法人员与福建省政协委员共同向餐饮经营者宣贯《食品安全法》等法律法规，强调肉制品质量安全的重要性，督促经营者切实履行主体责任，完善食品安全自查机制。此次联合检查共检查4家餐饮单位，发现7项问题，均已现场责令整改。市场监管部门将跟踪整改落实情况，持续强化肉制品安全监管。

鸭毛价格甚至超过了鸭肉，一件羽绒服的填充物成本在短短数年间翻了几番，但这远非羽绒服涨价的全部真相。

今年第一波寒潮刚过，羽绒服随之开启了一年一度的热销季。近期，“羽绒服出厂价已逼近千元” “1吨鸭绒从17万涨到58万”等话题在社交媒体上引发热议，让不少网友直呼买不起。

这场涨价潮究竟是原料炒作的短期狂欢，还是产业转型的必然结果？近日，记者走访产业链上下游一探究竟。

涨价声中藏分化 千元以下仍有选择

作为全国闻名的“服装批发风向标”，杭州四季青服装市场不仅是熙来攘往的服饰集散地，更像一块精准的“行情晴雨表”，终端市场的冷暖变化都能在这里清晰显现。

上午十点左右，杭州四季青服装城新中洲临街店铺“FF”门口已经堆了上百个待发货的羽绒服包裹，店员站在门口拿ipad核对着发货清单，小哥手脚麻利地打包订单。老板娘朱姐是温州人，2000年来到杭州四季青老市场做羽绒服生意。谈起羽绒服涨价现象，朱姐说道，“我们家羽绒服填充的都是新国标90%鸭绒，今年原料价格确实有所上涨，不过我们的一件羽绒服的批发价相较去年贵了70到80元，远没有网上传言涨了两三百元那么多。”

目前朱姐店里羽绒服的短款均价在470元左右，充绒量在200至240克之间；长款羽绒服的均价则在560元左右，充绒量约为280至300克。

尽管有着25年的深厚业务积累，朱姐坦言，今年羽绒服生意的前期状况确实不如往年好。“你别看现在店里人来人往，但实际上总订单量较去年同期缩减了30%，后续生意走向，还得看天气转冷的程度。”

女装羽绒服商家杜姐提供了更全面的视角：“原料涨价只是因素之一，衣服的做工成本也不容忽视，今年人工费也涨了。”她认为多重因素共同推高了羽绒服价格。

而在四季青一家羽绒服源头工厂店，店员欢欢（化名）则表示今年店里的羽绒服还没有上调价格，鸭绒羽绒服的售价基本和去年持平，“反倒是鹅绒羽绒服去年进货价都要到1000元，今年价格下调了一些。”

线上平台数据也证实了千元以下羽绒服仍有丰富选择。波司登2025年冬季新款短款鸭绒羽绒服，绒子含量90%，充绒量99—173g，淘宝旗舰店券后699元起；鸭鸭珠峰系列锁温羽绒服，绒子含量90%，鸭绒充绒量172—248g，券后价格699元起。

有业内人士向记者透露，现在上架销售的羽绒服填充料大多是七八月份或者更早生产的羽绒，十月、十一月的价格波动不太会影响到这一批的羽绒服，但也可能存在部分商家借机涨价的行为。

鸭绒吨价涨至高位已多时

原料企业有意控制采购订单

羽绒服终端价格温和，那羽绒原料的涨幅究竟几何？最有发言权的莫过于羽绒原料厂商。作为“世界羽绒之都”的杭州萧山，市场占有率一度高达全国的80%，扎根行业37年的浙江三星羽绒股份有限公司（以下简称浙江三星）便是其中的代表性企业。这家创办于1988年的老牌企业，七成业务聚焦羽绒销售，三成涉足羽绒加工与自主品牌运营，其发展轨迹与行业行情紧密相连。

“今年上半年鸭绒价格最低约40万元/吨，最高点已逼近60万元/吨，涨幅高达50%。”浙江三星常务副总经理毛凤伟透露，回顾近十年行情，鸭绒价格谷底出现在2020年，约15万元/吨，2009年企业曾以8万元/吨的价格卖过鸭绒原料，“鸭绒的价格并不是一下子涨到这个价位，2024年白鸭绒最高价已经在58万左右/吨，但合理的价格区间应在30万—40万元/吨”。

据权威行业平台羽绒金网的数据，截至2025年11月24日，90%白鸭绒价格为564.06元/公斤，同比上涨11.91%；90%灰鸭绒价格为546.68元/公斤，同比上涨14.19%。从实际市场数据看，鸭绒价格确实呈现上涨趋势。

冬季本就是羽绒需求旺季，供需紧俏进一步助推价格走高。“现在鸭绒价格比股票还刺激，一天一个价，谁都不敢多买多囤。”杭州市萧山区新塘羽绒园区一家原料厂负责人坦言，不过得益于羽绒采购多在八九月份启动，10月后的价格上涨对企业影响有限，交付仍按下单时价格执行。“鸭绒现在是有价无市，这段时间我们也不太敢再接新的鸭绒订单。”

价格上涨也直接带动库存消化，毛凤伟直言，今年鸭绒上下游流通库存已近乎售罄。值得注意的是，除了原料价格因素，今年超长高温天气也对订单节奏产生影响，浙江三星10月前的订单量较往年减少约10%，但进入10月后订单猛增，发货量从上半年日均不足10吨，跃升至冬季日均超20吨。

面对当前羽绒行情，浙江三星也在主动调整产品结构。“我们会主动向客户推荐鹅绒产品，通过让利5%—10%的方式引导需求。” 毛凤伟表示，尽管鹅绒价格更高，但其品质已在市场上获得广泛认可，这一调整也契合行业消费升级趋势。

鸭肉价格走低 供给持续收缩致鸭绒价格上涨

近几年鸭绒价格为何持续攀升？中国羽绒工业协会信息部负责人祝炜一针见血：“当前鸭绒价格高位运行，核心原因是鸭出栏量显著下降导致鸭绒减产，以及养殖企业原料毛定价上涨亦推动了鸭绒价格上涨。”

这一供给收缩的背后，是养殖端的结构性调整。去年至今年猪肉价格持续走低，消费者蛋白消费重心重新向猪肉倾斜，导致鸭鹅养殖利润被压缩，屠宰行业因为受制于鸭肉的价格，有意控制鸡鸭养殖量。据农业农村部数据，截至10月末，全国商品肉鸭存栏同比下降18%，种鸭存栏降幅更是超过20%。

毛凤伟从微观经济角度进行了补充：“一只鸭通常只能产出2两毛，以往正常售价约3-4元/只，现在已经涨到至少5-6元/只，鸭毛价格甚至可能超过了鸭肉本身。”毛凤伟说，鸭毛在养殖户整体收益中占比较低，即便价格上涨，养殖户也不会为了鸭毛而扩大养殖规模，此前全国日均鸭苗投放量约1200万只，如今已缩减至八九百万只。

对于后续绒价走势，祝炜表示:“今年10月羽绒价格涨幅明显，11月已经处于稳中有降态势，后续价格还要看市场供需变化情况。”

一羽绒原料厂负责人表示一件羽绒服毛成本中最透明的便是羽绒原料，他给记者算了一笔账，就一件充绒量200g的羽绒服来说，假设最初90%白鸭绒是400元/公斤，1g鸭绒4毛钱，那么这件羽绒服的填充物成本就是80元，那当鸭绒原料涨价至600元/公斤，羽绒服的填充物成本增加40元涨至120元，而鸭绒原料早已处在价格高位，它的波动导致现下羽绒服价格上涨相对有限。

“期货模式”订货对冲风险

品牌高端化提价羽绒市场

尽管原料价格高企，不过羽绒企业通常是提前采购原料，通过“期货模式”相对在一定程度上对冲了风险。

“企业一般是根据去年的市场需求提前订购原料，比如今年8月就已签订明年的订单，虽不依赖现货采购，但原料高价仍会带来一定成本压力，服装企业在接单和补货时需更为谨慎。”中国羽绒工业协会副理事长、浙江羽绒行业协会会长傅妙奎解释道。

据中华全国商业信息中心数据显示，2015—2020年我国羽绒服平均单价从 438.6元升至656元，2023年普遍涨至500—800元，2024年延续涨势，其中1000—2000元价位品牌市场综合占有率同比提升 1.82个百分点，涨幅最显著，0—500元、3000元及以上价位市场占有率也有不同程度的提高。

品牌羽绒服价格近几年为何一路上升？相关业内人士表示，除原料成本波动等客观因素外，一切都要从2018年加拿大鹅打进中国市场说起。当年，加拿大鹅羽绒服以“万元级定价+手工制作”的高端品牌叙事切入中国市场，开业三天热门型号就全部售罄，这种市场热度以一己之力打破了国内消费者对羽绒服的价格认知。

看到加拿大鹅掀起的贵价羽绒服风潮，国产品牌纷纷开启高端化之路。2019年波司登推出新一代轻薄羽绒服及高鹅绒冲锋衣，2021年高梵推出超千元的“黑金系列”鹅绒羽绒服，2022年鸭鸭紧跟行业升级趋势推出Goose系列鹅绒服……

国内品牌高端化转型后，除了因填充物从鸭绒升级为鹅绒提高服装成本，还研发防风防水、静音等功能性面料，这些升级的原材料和工艺都使得生产成本上升，最终传导至终端售价，促成了国内品牌羽绒服市场价格一路飙升的态势。

值得注意的是，2026年春节因闰月原因推迟至2月中旬，这为羽绒行业带来了意外利好，羽绒销售季较往年延长了20多天。

“以往羽绒服热销款即便卖得再好，也很少加单生产，因为生产周期结束后已过销售旺季，容易造成库存积压。而今年的‘晚春节’，给了热销款二次加单生产的机会。”傅妙奎表示，不过今年羽绒服最终的销售行情，仍取决于冬季天气的寒冷程度。

从半小时售罄到“万物皆可奶皮子” 激活城市消费新动力

当酸甜的传统糖葫芦遇上奶香浓郁的奶皮子，一款现象级秋冬小吃在全国强势出圈。“奶皮子糖葫芦”话题霸屏社交平台，杭州同城笔记超5万篇，单条互动量最高破240万。数据显示，杭州区域奶皮子糖葫芦月售破千单的店铺超20家，亚运公园、嘉里中心等商圈摊位常半小时售罄。

这股热潮不仅带火单一品类，更催生“奶皮子+奶茶、蛋糕”的跨界创新，本地经营主体一个月内新增相关摊位超80个。从社交平台的打卡热潮到线下门店的热销盛况，奶皮子糖葫芦正以“传统+创新”的姿态，成为杭州秋冬消费市场的新亮点，彰显着城市消费的活力与创新力。

年轻群体成消费主力

25-35岁群体占比高达80%

25-35岁年轻群体是奶皮子糖葫芦的核心消费力量，且具备高复购特征，消费场景多元。

数据显示，奶皮子糖葫芦的消费者中，25-35岁群体占比高达80%，以年轻上班族、高校学生和情侣为主。以杭州为例，浙江交通职业技术学院、浙江树人学院等高校周边摊位，学生回头客占比超70%，11-20元的亲民定价更契合学生消费能力。消费场景上，杭州夜间消费占比达到45%，高于全国平均水平，成为年轻人休闲聚会、商圈逛街的热门选择。此外，杭州消费者的复购率超65%，不少商家通过建立送货群积累了350人以上的稳定客群。

产业联动激活本地经营主体

部分门店月均采购奶皮子超500张

终端产品的爆红不仅带动上游原料需求，更激活了杭州本地各类经营主体，形成消费热潮。

随着奶皮子糖葫芦在杭州的热销，核心原料奶皮子需求呈爆发式增长，杭州本地商家原料采购量较去年同期激增300%，主要采购自内蒙古乌兰察布产区，部分头部门店月均采购奶皮子超500张，单张采购价从10元上涨至18-20元仍供不应求，部分门店因原料短缺需提前1周预订，甚至通过空运补货保障供应。此外，杭州街头专卖摊位数量一个月内增长200%，从亚运公园到下沙宝龙城市广场、临平银泰城等商圈，新增摊位超80个，不少小众商户借势实现客流翻倍。

订单翻倍领跑冬季零食市场

杭州单店24小时最高销量达200串

奶皮子糖葫芦的爆红直接拉动终端销量激增，杭州市场表现尤为亮眼，成为实打实的“销量王者”。

数据显示，进入10月后，全国糖葫芦类外卖订单量环比增长超3倍，其中奶皮子糖葫芦月环比增长109%，而杭州区域这一品类月售破千单的店铺超20家，24小时最高销量达200串。某线上平台，该产品稳居杭州现制小食销量排行榜首位，零卡款两周销量就破10万串。线下一些热门商圈的摊位，常出现半小时售罄的盛况，高校周边摊位单日销量也稳定在200串左右，印证了其在杭州市场的强劲号召力。

平台热度持续霸榜引发传播热潮

某社交平台上，杭州地区相关笔记超5 万篇

社交平台的传播是奶皮子糖葫芦走红的核心推手，杭州同城热度尤为突出，话题居高不下。

“奶皮子糖葫芦”话题强势霸占全平台热榜，其中杭州同城相关帖子持续刷屏，内容涵盖寻店攻略、摆摊预告等多元形式。某社交平台上，杭州地区相关笔记超5万篇，单条互动量最高破240万，中山中路、嘉里中心等打卡点成为网红地标。线下，杭州街头频繁出现排队购买并拍照打卡的场景，甚至有消费者排队3小时只为尝鲜，这种“线下排队+线上分享”的模式，让产品在杭州社交场景中持续发酵，形成“种草-购买-分享”的完整传播闭环。

杭州跨界融合多点开花

产品溢价能力达传统品类的1.8 倍

奶皮子不再局限于糖葫芦，在杭州跨界融入多元品类，“奶皮子+万物”成为秋冬消费新潮流。

除核心产品奶皮子糖葫芦外，一些商家积极拓展“奶皮子+”产品线，衍生出“奶皮子＋奶茶、酸奶、蛋糕、蛋挞”等多款产品。杭州嘉里中心某门店推出的奶皮子酸奶、奶皮子蛋挞，成为网红打卡单品。

价格方面，晴王奶皮子糖葫芦原价38元，秒杀价18.8元仍需拼手速，产品溢价能力达到传统品类的1.8倍。本地商家的快速创新响应，让“奶皮子+”矩阵持续丰富，为杭州秋冬消费市场注入新活力。

从国际精品到本土新锐，打卡杭城咖啡新地标

近期杭州咖啡市场迎来一波新店开业热潮，多家特色咖啡品牌接连入驻核心商圈，为城市咖啡文化注入全新活力。

蓝瓶咖啡杭州万象城首店的惊艳亮相成为焦点，这家以精品咖啡和空间美学著称的国际品牌，将江南园林设计融入门店打造，还推出龙井、梨肉融合的城市限定产品，尽显本土化巧思。本土精品咖啡代表Grid Coffee也于11月在杭州嘉里中心开出超大门店，以热带现代主义设计和季节限定咖啡单品，延续品牌对单一产地咖啡豆的极致追求。而Wagas旗下的BAKER&SPICE则在杭州万象城升级焕新，以北欧风空间结合咖啡、烘焙与轻食的复合模式，打造出高性价比的休闲消费场景。

这些新店各具特色，从国际品牌的本土化表达，到本土品牌的规模化拓展，再到咖啡与轻食的融合创新，勾勒出杭州咖啡市场多元发展的新图景。

蓝瓶咖啡（杭州万象城店）

地址：上城区富春路701号杭州万象城S182

11月24日，全球知名精品咖啡品牌蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）在杭州万象城迎来其杭州首店的正式开业。设计团队以江南园林为灵感，将“步移景异”的园林美学融入当代空间布局，构建出层次丰富的廊院式消费场景。门店通过不同高度的桌椅组合，包括长桌、吧台与共享桌等，营造出多样化的落座体验。同时，借鉴江南建筑的“天井院”结构，融入小尺度景观空间，增强了视觉层次感与空间流动性。

在延续蓝瓶咖啡标志性风格的基础上，杭州门店在细节设计中注入鲜明的地域文化元素。设计师提取江南生活中“炎夏纳凉”“茶亭小憩”等典型场景，营造具有“遮蔽安心感”的空间特质，呼应杭州从容细腻的生活方式。店内墙面与屋檐采用低饱和度暗绿色调，灵感来源于雨后西湖泛起的青灰色雾气。

为庆祝杭州首店开幕，蓝瓶咖啡同步推出两款城市限定产品：沁梨龙井慕斯与粉烧玻璃盘。沁梨龙井慕斯源自杭帮名菜“龙井虾仁”，以龙井茶融合梨肉，打造出富有杭州风味的现代茶点；粉烧玻璃盘则采用“Pate De Verre”传统玻璃粉烧工艺制成，以朦胧质感呼应江南烟雨意境。

Grid Coffee（杭州嘉里中心店）

地址：拱墅区杭州嘉里中心101b02号商铺

这家店于11月15日开业，接档了此前在此经营9年的星巴克甄选店，作为Grid Coffee在杭州的第8家门店，140平方米的客座区使其成为目前品牌在杭州的最大门店。门店以“热带现代主义”为设计灵感，进店仿佛步入热带咖啡庄园，温暖木质墙面搭配深色桌椅，大面积玻璃窗引入充足自然光，再加上随处可见的绿植，轻松营造出都市里的自然松弛感。中央长桌适合聚会洽谈，靠窗座位则能边喝咖啡边欣赏街景，嵌入式照明既保证光线又不刺眼，细节满满。

作为主打单一产地咖啡的本土品牌，这里坚决不添加糖和糖浆，咖啡豆均选自全球优质产区且随季节更替豆单。店内人气单品咸奶萃，冷萃与牛奶碰撞，可可香融合咸甜奶香；新店首进杭州的原组小脏咖用自研原组牛乳中和日式深烘肯尼亚豆的涩感，甜度突出。秋冬限定的辛摩卡和辛拿铁加入花椒水，辛香与咖啡香平衡得当，喝后余韵悠长。凭借优质品质，该品牌还曾与奢侈品牌联名，是近年发展迅猛的咖啡界黑马。

BAKER&SPICE（杭州万象城店）

地址：上城区富春路701号杭州万象城负1层

BAKER&SPICE（杭州万象城店）

作为Wagas旗下的北欧风轻食咖啡品牌，这家店虽非全新首开，但今年10月落地了杭州专享主题店，持续保持热度。门店走原木风小清新路线，简约舒适的环境适配brunch、正餐和下午茶等多种场景，不管是独自小坐还是好友小聚都很合适。店内每日现烤的面包是一大特色，扁桃仁卷、蝴蝶肉桂卷、羊角包等品类丰富，刚出炉时香气十足，常常吸引顾客驻足选购。

除烘焙品外，咖啡与轻食的搭配也极具亮点。咖啡以醇厚基底适配各类需求，搭配店内鲜榨果汁更是清爽解腻。甜品中蓝莓乳酪蛋糕常年热销，椰子草莓蛋糕夹着椰蓉与乳酪，甜度适中备受好评，还有莓子红丝绒、烤柠檬芝士等多款甜品可供选择。轻食方面，安格斯牛肉红酸汤河粉、香茅鸡肉能量色拉颇具特色，食材新鲜分量足，很适合减脂人群。人均不到100元的定价，加上丰富的品类，使其成为万象城性价比颇高的咖啡轻食好去处。

一天销售额翻了四五倍 保暖和摄像类产品受青睐

每年11月的第四个星期五，是美国和一些欧洲国家的年末消费季，也被称为“黑色星期五”。2024年美国“黑五”的线上消费额度达108亿美元，同比增长10.2%。

今年的“黑五”虽然还没有到来，但不少电商平台的大促活动已经开启。在浙江义乌，商家们刚忙完国内的“双11”购物节，又迅速投入“黑色星期五”的销售中。

最新数据显示，义乌全市的电商经营主体已超过74.63万户。其中，专注于跨境业务的主体增长迅速，已超过26万户。跨境电商交易额持续攀升，去年全年达到1400.93亿元，同比增长15.63%。

在浙江义乌，商家们已经开启了“黑五”的忙碌模式。有的还根据“双11”的销售情况，对“黑五”的选品、定价、促销策略等进行了策划和调整。这几天，他们加班加点备货、上架商品、优化页面。

浙江某公司电商平台负责人周雨晨介绍，我们一共有12个店铺，其中10个是自运营，两个是全托管。现在一天总销售额大概是12万美元以上，下单量翻了四五倍。

作为全球最大的小商品批发市场，义乌小商品的单品数量高达约170万个，几乎涵盖了日常生活的方方面面。今年的“黑色星期五”销售热潮正在开启，今年“黑五”海外市场有哪些新变化？哪些小商品最热门？

在浙江义乌的一家主营自行车配件的跨境电商企业里，工作人员正在亚马逊平台的店铺主页上架有关“黑色星期五”的销售宣传海报，部分商品打出了6到9折的不等折扣。

负责人介绍，今年亚马逊官方的黑五活动周从11月20日开始，从销售量来看，骑行类保暖产品的出口销量上升明显。一款骑行保暖头套的单月销量更是突破了7000单。

随着全球范围内骑行运动的日益普及，以及冬季骑行保暖需求的不断增长，义乌的骑行类保暖产品凭借其多样化的款式、优良的品质和合理的价格，在国际市场上赢得了广泛认可。商家们也在海外积极布局海外仓，通过提前将货物存储在目标市场附近的仓库，缩短配送时间。

浙江某体育用品集团有限公司总经理张新刚介绍，像欧洲主流国家可以做到5日达，韩国大概可以做到3日达。物流时效的提升，让我们整个复购也得到快速提升，复购率大概提升30%。

在一家主营摄像头的企业里，跨境电商团队今年将目光瞄准了南美洲市场，在深入了解了当地情况后，公司对摄像头产品线做出调整和升级，新产品上架后月销量达到了1万台以上。

浙江某进出口公司总经理刘名洋介绍，我们基于所有南美洲的家庭门口及家里都有电灯，而且电灯接口处是螺纹的，所以我们就设计了这款摄像头，转上去就能安装。

（综合整理自央视财经、浙江贸促）